Legitam InsightsSkala, psychologia i zwrot pokolenia Z
Skonfiskowano podróbki o wartości ponad 110 mld USD
Podróbki odpowiadają za 8% globalnych transakcji modowych i wprowadzają w błąd 20% konsumentów — rynek luksusowy mierzy się z systemową erozją wartości marek napędzaną przez niezweryfikowany handel internetowy.
„Dużym wyzwaniem na rynku mody luksusowej jest rozprzestrzenianie się podróbek, które szkodzą wartości marek i obniżają zaufanie konsumentów. W 2024 r. podrobione dobra luksusowe stanowiły ok. 8% globalnych transakcji modowych, a podczas nalotów na całym świecie skonfiskowano podrobione towary o wartości ponad 110 mld USD. Platformy internetowe, zwłaszcza te bez solidnych systemów weryfikacji, odpowiadały za 65% tych transakcji. Najczęściej naruszano prawa producentów luksusowych zegarków i akcesoriów, a 20% konsumentów nieświadomie kupiło podróbki.__”
Źródło: „Luxury Fashion Market Size & Forecast”, Market Growth Reports, 2025
56 769 kont z podróbkami aktywnych na Instagramie
Oszałamiający wzrost aktywności związanej z podróbkami w mediach społecznościowych o 341% pokazuje agresywnie rosnące zagrożenie cyfrowe — zalew milionów fałszywych postów i relacji miesięcznie systematycznie osłabia postrzeganą ekskluzywność i aspiracyjną wartość marek luksusowych.
„W tym badaniu zidentyfikowaliśmy 56 769 kont z podróbkami aktywnych na Instagramie, co oznacza wzrost o ponad 171% w porównaniu z sytuacją sprzed trzech lat (20 892 konta).(…) W 2016 r. konta te opublikowały łącznie 14,5 mln postów, a w 2019 r. ponad 64 mln postów i średnio ponad 1,6 mln relacji miesięcznie — to wzrost o ponad 341% w porównaniu z sytuacją sprzed trzech lat. ”
Źródło: „Ghost Data’s 2019 investigation on Instagram”, ghostdata.io
50% przedstawicieli GEN-Z uważa, że kupowanie podróbek jest akceptowalne
Normalizacja podrobionych dóbr luksusowych wśród młodszych grup — 50% osób w wieku 15–24 lat uznaje repliki za akceptowalną alternatywę dla drogich oryginałów — stanowi systemowe zagrożenie dla długoterminowej ekskluzywności i aspiracyjnej wartości marek premium.
„Stopień akceptacji tych powodów różni się w zależności od wieku. Młodsi konsumenci są na ogół bardziej otwarci na usprawiedliwienia zakupu podróbek, zwłaszcza na argumenty finansowe. Przykładowo 50% osób w wieku 15–24 lat zgadza się lub raczej się zgadza, że kupowanie podróbek jest akceptowalne, gdy cena oryginału jest zbyt wysoka, a 41% uważa, że można kupować podrobione produkty luksusowe_”_
Narzędzia uwierzytelniania oparte na blockchainie nie działają
Stały wzrost liczby wysokiej jakości replik pokazuje, że standardowe zabezpieczenia cyfrowe — łatwe do skopiowania kody QR czy skomplikowane i mało elastyczne rozwiązania oparte na blockchainie — wciąż nie wystarczają, by chronić wartość marki i podtrzymać wzrost rynku, nawet w przypadku 45% marek, które już inwestują w uwierzytelnianie.
„Mimo że ponad 45% czołowych marek luksusowych inwestuje w blockchain i narzędzia do uwierzytelniania produktów, dalsze rozprzestrzenianie się wysokiej jakości replik hamuje wzrost rynku.” , Market Growth Reports, 2025
Źródło: „Luxury Fashion Market Size & Forecast”, Market Growth Reports, 2025
52% klientów celowo kupiło podrobiony produkt.
„Konsumenci częściej kupowali w przeszłości podrobione towary (świadomie lub nieświadomie) i deklarowali zamiar robienia tego w przyszłości, jeśli: – mieli pozytywny stosunek do kupowania podróbek, – uważali, że ich rówieśnicy w kraju, mieście lub w internecie (odległe grupy odniesienia), a także bliscy przyjaciele i rodzina (bliskie grupy odniesienia) akceptują takie zachowanie i sami je praktykują.” (…)
Badanie 13 053 konsumentów z 17 krajów. Źródło: „Global Anti-Counterfeiting Consumer Survey 2023”, Michigan State University
Dowiedz się, jak walczyć z podróbkami
Niewidzialna ekskluzywność
Konsumenci wrażliwi na cenę często sięgają po repliki, by zaspokoić potrzebę statusu, ale ten wybór zależy całkowicie od społecznej niewidzialności. Dla takich kupujących podróbka ma wartość tylko tak długo, jak długo jej prawdziwa natura pozostaje ukryta przed światem.
Najbliższe otoczenie
Psychologiczną barierą przed posiadaniem podróbki nie jest ocena obcych, lecz spojrzenie najbliższych. Dyskomfort związany z ujawnieniem pojawia się wyłącznie w najbliższym otoczeniu i tylko ono może skłonić konsumenta do wyboru oryginału, by uniknąć napięć społecznych i utraty wiarygodności.
Erozja marki
Gdy rynek jest nasycony replikami, wyróżnik ekskluzywności oryginału zaczyna blednąć. W miarę rozmywania się tożsamości marki nawet najbardziej lojalni klienci tracą zainteresowanie, obawiając się, że ich autentyczna inwestycja zostanie wzięta za zwykłą podróbkę.
Konsumpcja obronna
Rosnący popyt na „superklony” to strategiczny mechanizm obronny. Nie chodzi tylko o wygląd, lecz o ograniczenie „ryzyka społecznego”. Konsumenci inwestują w niemal identyczne podróbki, by uchronić się przed potencjalnym wstydem publicznego zdemaskowania.
